In den letzten Jahren sind Outdoor-Sportarten in vielen Teilen Chinas floriert. Um der wachsenden Marktnachfrage gerecht zu werden, haben viele Unternehmen die angebotsseitige Strukturreform stark vorangetrieben, ständig innovative Produkte entwickelt und das Wachstum der Outdoor-Sportausrüstungsindustrie beschleunigt.
Laut Statistik stieg der Verkauf von Campingvorhängen, tragbaren Tischen, Stühlen und Betten sowie Skiausrüstung in der ersten Hälfte dieses Jahres um 331,8 Prozent, 123,1 Prozent bzw. 72,7 Prozent. Warum wird die Outdoor-Sportausrüstungsbranche immer beliebter und welche neuen Möglichkeiten bringt sie auf den Markt? Der Reporter führte ein Interview.
Sowohl Angebot als auch Nachfrage boomen: Der Produktabsatz boomt und die Produktionsnachfrage übersteigt das Angebot
Wang Runqiu, ein Bürger aus Kunming, Provinz Yunnan, hat seitdem einmal gezeltet. Da will er jede Woche hin. Wang Runqiu fuhr mit einem Geländewagen aus der Innenstadt von Kunming und hielt an einem Lager in einem Vorort an, baute ein Zelt auf und stellte Tische und Stühle auf. Vor ihm war ein blauer See und ein weißer Himmel. Es war sehr angenehm. Er sagte: „Es hat mehr als 3000 Yuan gekostet, entsprechende Ausrüstung zu kaufen. Viele Freunde haben sie gekauft.
Schauen Sie nach Peking, mehr kleine Outdoor-Sportarten sind „aus dem Kreis“. Die CBD Culture and Sports Plaza im Beijing International Trade Center ist von morgens bis abends voller Frisbee-Aktivitäten. "Ich unterrichte mindestens fünfmal die Woche." Der Partner eines Frisbee-Clubs sagte, dass das Frisbee-Spielen bei jungen Leuten wegen seines großen Sportangebots und der geringen Feindseligkeit beliebt sei.
Ge Tan, ein Kanulehrer, wurde Ruderlehrer. Er geht oft zu den Wasserbasen am Wenyu-Fluss, am Yanqi-See und an anderen Orten in Peking: „Paddeln ist ein sehr bequemer Sport. Ich habe mein Trainerzertifikat erhalten. In diesem Jahr lernen immer mehr Leute Paddeln.“
Heutzutage werden Outdoor-Sportarten immer beliebter. Laut Statistik gibt es in China 130 Millionen Outdoor-Sportler, und ein neuer Verbrauchermarkt wächst schnell.
"Klappstühle können 40 pro Tag verkauft werden, und kleine Abzieher können direkt ausverkauft werden." Im Beijing Century Jinyuan Store von Pathfinder sagte der Angestellte dem Reporter, dass viele Kunden jeden Tag ein komplettes Warensortiment kauften, vom Himmelsvorhang über Zelte bis hin zu Tischen und Stühlen und kleinen Abziehern. Auf der JD-Plattform stieg der Umsatz mit Outdoor-Wohnmobilen, Zelten und Matten, Paddelbrettern und Rennrädern in den ersten acht Monaten dieses Jahres im Jahresvergleich um 450 Prozent, 340 Prozent, 237 Prozent bzw. 155 Prozent.
Die rege Produktion bestätigt auch die heiße Nachfrage. „In der ersten Hälfte dieses Jahres hat sich die Zahl der Bestellungen für Campingzelte gegenüber dem gesamten Vorjahr mehr als verdoppelt, und der Produktionsplan wurde von einem Monat auf mehr als vier Monate verlängert. Einige Fabriken für Schirme und Angelgeräte haben ebenfalls begonnen um Zeltskelette zu machen." sagte Liu Haohai, Leiter der technischen Projektabteilung der Toread Group. "Die von uns hergestellten Frisbees und Handschuhe verkaufen sich sehr gut. In den letzten drei Jahren hat das Unternehmen ein durchschnittliches jährliches Leistungswachstum von 150 Prozent erreicht, und der Umsatz im letzten Jahr erreichte 60 Millionen Yuan." Said Xu Yingfeng, Gründer des Winged Kun Frisbee.
Während das Verkaufsvolumen höher ist, gibt es immer mehr Arten und Stile von Outdoor-Sportausrüstungsprodukten. Frisbees mit unterschiedlichen Designs und Farben, Zelte mit Cartoon-Bildern und Kostüme mit einzigartigen Formen ... Passen Sie sich den neuen Bedürfnissen der Personalisierung und Mode an, und es entstehen häufig neue Produkte von großen Unternehmen. Beim Betreten des Kaileshi Beijing Heshenghui Store wurde die neue Ausrüstung an prominenter Stelle platziert. Die in diesem Jahr neu lancierten Berglaufschuhe „Dapowang“ sehen nach Angaben des Verkäufers aus wie ein Geländewagen, haben ein gutes Rückstellvermögen, eine starke Umhüllung und sind zudem mit Sandüberzügen ausgestattet. Sie haben keine Angst, im Sand zu laufen, und sind bei Kunden sehr beliebt.
Beschleunigte Entwicklung: starke industrielle Unterstützung und beschleunigte Aufrüstung
Warum kann die Outdoor-Sportgeräteindustrie angesichts des derzeitigen Abwärtsdrucks auf produzierende Unternehmen gegen den Trend wachsen?
Einerseits bietet die starke Marktnachfrage Entwicklungsmöglichkeiten.
Laut dem von der China Industrial Textiles Industry Association veröffentlichten Branchenbericht stiegen von Januar bis Juli dieses Jahres das Betriebsergebnis und der Gesamtgewinn von Unternehmen oberhalb der Markisen- und Leinwandgröße in China um 10,5 Prozent bzw. 36 Prozent gegenüber dem Vorjahr, was a zeigt gute Wachstumsdynamik. Gleichzeitig ist das industriell beschichtete Gewebe aus Planen- und Sonnenschirmstoffen in China zum größten Exportprodukt der industriellen Textilindustrie geworden, mit einem Exportvolumen von 3,02 Milliarden US-Dollar, 30,4 Prozent mehr als im Vorjahr.
Laut Kong Fanyong, General Manager von Kaile Stone, ist Chinas Outdoor-Sportausrüstung in eine Phase des schnellen Wachstums mit enormem Wachstumspotenzial eingetreten
Chinas Outdoor-Ausrüstung findet auch international zunehmend Anerkennung. "Die Leistung des Unternehmens ist in zwei aufeinanderfolgenden Jahren um mehr als 60 Prozent gestiegen." Kong Fanyong stellte vor, dass sich das Exportvolumen von Outdoor-Ausrüstung des Unternehmens in den letzten zwei Jahren nahezu verdoppelt habe. Winged Kun Frisbee ist auch in Übersee populär geworden und wurde in mehr als 60 Länder und Regionen exportiert.
Andererseits bietet das komplette industrielle System eine starke Unterstützung für die schnelle Transformation von Unternehmen.
„China ist der weltweit größte Produzent von Industrietextilien.“ Zhang Qing, Vizepräsident des Shanghai Textile Research Institute, glaubt, dass Chinas Produktion von Outdoor-Ausrüstung bereits über eine perfekte Industriekette verfügt
Die Förderung der industriellen Digitalisierung und digitalen Industrialisierung hat Chinas Vorteile in der industriellen Lieferkette weiter ausgebaut. Han Ye, Vice President of Brand der Toread Group, stellte vor, dass das Unternehmen mit der intelligenten Fertigung von rhino zusammenarbeitet und Big Data, künstliche Intelligenz und andere Technologien verwendet, um die Produktionsplanung, Fertigung, Logistik und andere Verbindungen zu verbessern, die einen genauen Einblick in die Verbrauchernachfrage ermöglichen und helfen Sie, weitere neue Produkte auf den Markt zu bringen.
Wenn man sich die Zusammensetzung der Outdoor-Sportausrüstungsindustrie genau ansieht, gibt es viele traditionelle Fertigungsunternehmen wie Textilien, Bekleidung, Schuhe, Möbel usw. Angetrieben von dem guten Angebot und der guten Nachfrage haben Outdoor-Sportausrüstungsunternehmen die Modernisierung beschleunigt. Beispielsweise hält die einteilige Daunenjacke von Kellogg Stone der extremen Kälte der Berge über 8000 Meter über dem Meeresspiegel stand, während die Hardshell-Jacke die Regenbeständigkeit maximieren und gleichzeitig die Atmungsaktivität beibehalten kann. Ein weiteres Beispiel ist die Zeltüberdachung von Pathfinder, die eine Fläche von mehr als 20 Quadratmetern bedeckt. Es kann in 10 Minuten mit nur 6 Windseilen und 2 Säulen gebaut werden. „Der Grund, warum es so praktisch ist, ist, dass der Bodennagel über eine patentierte Technologie verfügt, die den Boden fester greifen kann. Die Windseilstruktur kann die Länge schnell anpassen, und die Stützstange verwendet eine sorgfältig entworfene Zapfen- und Einsteckstruktur, die dies kann schnell auf- und abgebaut werden." Han Ye sagte.
Nach Meinung von Zhang Qing haben die heimischen Campingzelte in den letzten Jahren erhebliche Fortschritte in Qualität und Design gemacht. „Im Vergleich zu den Zelten mit einheitlicher Form und altem Stil haben die Campingzelte jetzt ein modisches Aussehen und vielfältige Funktionen. Auch die Materialien wurden verbessert. Das frühere Zelttuch war sehr dick, aber jetzt ist es nicht nur dünner, sondern auch flach ohne Falten und der Webprozess wurde stark verbessert."
Nutzen Sie die Chance: F&E-Innovation stärken und Markenkultur vertiefen
Den Daten zufolge wurde fast die Hälfte der 47.000 Unternehmen im Zusammenhang mit Campingprodukten in China innerhalb eines Jahres gegründet, und mehr als 7.200 kamen allein von Januar bis April dieses Jahres hinzu.
„Allein qualitativ stehen Chinas Outdoor-Produkte den internationalen Marken nicht nach, aber die Markenprämie ist schlechter.“ Laut Han Ye haben einige ausländische Marken früher begonnen, haben eine tiefe kulturelle Akkumulation und mehr Erfahrung in der Entwicklung von Marktsegmenten. Der Verantwortliche der Outdoor-Marke Kelong Sports ist auch der Meinung, dass die aktuellen heimischen Campingprodukte homogener sind und sich nur durch eine stärkere und bessere Marke abheben können.
Viele der befragten Unternehmen glauben, dass Chinas Konsum von Outdoor-Sportarten im Allgemeinen gut ist. Wenn einheimische Marken langfristig im Wettbewerb bestehen wollen, müssen sie noch hart an Innovation und Betrieb arbeiten, um die Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt kontinuierlich zu verbessern.
——F&E-Innovation stärken und technologische Inhalte verbessern.
In der Werkstatt von Zhejiang Yuli New Materials Co., Ltd. wird eine neue Art von Mesh-Clip-Tuch für aufblasbare Zelte versuchsweise hergestellt. Zhang Yudie, der Vorsitzende des Unternehmens, sagte, dass aufblasbare Zelte in der Vergangenheit hauptsächlich mit einer weichen Folie bedeckt waren, die im Gebrauch leicht zu brechen war. "Der Schmerzpunkt des Marktes ist die Geschäftsmöglichkeit für Unternehmen. Wir haben fast ein Jahr damit verbracht, leistungsfähigere und leichtere Sandwich-Stoffmaterialien zu entwickeln, und viele Kunden verhandeln über die Massenproduktion."
"Nur wer auf Innovation setzt, kann mehr Diskursmacht meistern." Han Ye stellte vor, dass die wissenschaftlichen Forscher von Pathfinder jetzt 1/3 der Gesamtzahl der Mitarbeiter des Unternehmens ausmachen. Das Unternehmen richtete außerdem eine spezielle „Polar Bionics Technology Platform“ ein, um eine Importsubstitution anzustreben
——Förderung der Sportkultur und Ausbau des Markeneinflusses.
"Die Outdoor-Sportgeräteindustrie sollte nicht nur Produkte herstellen, sondern auch die Sportkultur gut verwalten." Xu Yingfeng stellte vor, dass das Unternehmen große Anstrengungen in der Sportförderung unternommen habe, um eine gute Frisbee-Sportökologie zu schaffen. "Neben dem Sponsoring von Fachveranstaltungen haben wir auch die Zusammenarbeit mit der Community der Frisbee-Enthusiasten verstärkt, die in mehr als 30 Städten gefördert wurde."
„Community-Betrieb ist eine unserer wichtigsten Marketingstrategien. Durch die Organisation von Offline-Aktivitäten können wir das Erlebnisgefühl der Verbraucher verbessern, und durch die Durchführung von Outdoor-Sportberatung können wir das professionelle Image der Marke verbessern.“ Der Verantwortliche von Kelong Sports sagte.
Zhang Qing glaubt, dass Chinas Outdoor-Sportausrüstungsindustrie auf lange Sicht noch viel Raum für Verbesserungen hat
